网络短片《一杯咖啡里的脱贫故事》走红的启示

  要想作品走心,先得在创作上用心

  ——网络短片《一杯咖啡里的脱贫故事》走红的启示

  在决斗脱贫攻坚取得全面胜利之际,一部名为《一杯咖啡里的脱贫故事》的网络短片在境外社交网站成为存眷的热点。这部三分半钟的短视频作品,用中西合璧的动画,形象活跃演绎了云南咖啡的脱贫故事。作品由新华社中国搜索“中国好故事”数据库和“复兴路上工作室”连系出品,在海外主流社交平台的点击量超过1亿人次,成为现象级的短视频作品,可以说是新时代语境下具有代表性的网络文艺作品。

  连年来,随着5G网络、大数据、云计较等新科技的成熟和运用,以及碎片化、视听化阅读成为网络文化消费的主流,短视频迅速成为风靡全球的前言形态,其传播的广度和深度正在赶超传统的图文前言。像《一杯咖啡里的脱贫故事》这样的短视频作品,借由海表里主流社交平台的遍及传播,产生了深远的现实意义。这个作品的全球性走红,意味着在人人皆为生产者、传播者、消费者的布景下,网络文艺作品要走心,首先要在创作上用心。  

  基于科学阐发晰定“说什么”,以小切口撬动假话题

  脱贫攻坚是个庞大的话题,要说的内容遍及而驳杂,如安在一个两三分钟的短视频作品里说清楚,是个很大的检验。《一杯咖啡里的脱贫故事》聚焦全球阿拉比卡咖啡豆十大种植基地之一的云南省普洱市,是如何通过咖啡让内地咖农脱贫致富的。为何选择“咖啡”这个小切口?创作团队借助大数据、云计较技能举办数据阐发,运用知识图谱技能深挖数据间的关联,筛选出几个国表里受众搜索量大、存眷度高,又和扶贫事业息息相关的词,除了“咖啡”,尚有“枸杞”。颠末进一步数据阐发,外洋社交平台与“枸杞”相关联的,多偏向于“美容面膜”“神秘浆果”“营养早餐”等规模,不如咖啡那么家喻户晓,引发大师配合的乐趣。

  这就是说,在网络文艺作品的选题上,要有科学的阐发和理性的支撑,力争做到“良知知彼”,给潜在受众“把脉”,相识他们的糊口习惯和心理诉求。一味地从“我”的角度思量,而不顾及“他”的感受,一味地站在“传者”的角度想问题,不存眷“受者”的想法,“传”与“受”之间就差错称了,可能是客观上根本“传”不过去,可能是受者在主观上拒绝,甚至是排出。

  “内容为王”是一条基本原则,永不过时,所以“说什么”至关重要。连年来风靡境外社交媒体并险些成为中汉文化代言人的短视频播主李子柒,其建造的每一期短视频作品都颠末严谨的策划和论证,活着外桃源般的日常糊口镜头背后,出现的是博大博识的中华传统文化内蕴。将镜头对准中国抗疫第一线的日本导演竹内亮创作的记载片《南京抗疫现场》《良久不见,武汉》和《后疫情时代》,从一名外国人的视角,客观记录了中国抗击新冠肺炎疫情的真实环境,让世界相识中国政府和人民为取得疫情防控胜利付出的复杂尽力,相识到中国在短时间内节制住疫情的真实原因。

  以平视的眼光、闲聊的姿态管理“怎么说”的问题

  就像俗话所说,“一把好牌,打得稀烂”,好的选题并不能确保作品就是好作品,还要看内容是通过什么要领出现出来,也就是管理“怎么说”的问题。《一杯咖啡里的脱贫故事》在“怎么说”的问题上有自己独到的考量,下了大光阴。总体来说,就是以平视的眼光、闲聊的姿态,陈诉一个脱贫故事。

  2020年普洱市就有约60万人脱贫。这个数字是一个什么观念?短片里的画外音汇报你,“这相当于卢森堡全国的人口总数”。咖啡跟扶贫有什么干系?因为有配套的智能自助咖啡机,所以能确保每杯咖啡收入的五分之一直接打入云南咖农账户。假如说你手中正拿着一杯咖啡,就是在为脱贫致富做孝敬,请不要惊讶,因为一旦销售出1600杯至3300杯咖啡,就能副手一名咖农脱贫。这些内容都是可以感知的,都是可以轻松领略的,自然也可以赢得切身的认同。

  作品还操作了分屏互动的视觉语言,左侧用梵·高变体画风,代表咖啡遍布全球的饮用者;右侧则用水墨淡彩画风,揭示颇具少数民族特色的梯田、篝火,背着背扇式婴儿襁褓、穿着民族服饰的云南咖农。“马卡龙配色”和“中国风韵味”并置在一起,颇有意味。格外是“梵高风”的金发女郎与“水墨风”的云南咖农,凌驾时空,在同一个屏幕上举起咖啡“干杯”,将全世界的咖啡爱好者和中国的减贫事业接洽到一起——为你我的糊口增添味道的咖啡,也能让远方咖农的糊口更优美。

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