宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路?

  剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时代之前,电视台就经常对差此外剧集采用剧场化排播,不少有名的剧场一直运营至今,比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播,和早年间由电视台主导的剧场化排播有何差别?这种要领是对“前辈”的警惕,照旧有着全新的考量?谜底因差此外长视频平台而有所差别。

  剧场化排播也给剧集建造方明晰了“供货思路”,让建造方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来;其次,剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应,便于平台举办招商。

  入选剧集两全了典型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材,且都是短剧,24集的和12集的各半;“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材,大多是24集左右的短剧

  4 刺激短剧供给

  爱奇艺高级副总裁陈潇也认为,视频平台的特点抉择了它不需要像电视台一样在时间维度举办线性排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在上限,这反而可以让内容的长尾效应愈加明明,同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段分另外卫视剧场,到主要以典型分另外网剧剧场,再到如今更垂直的短剧集剧场,剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘大雅化运营’。这背后,既有观众对短小精壮的优质内容的盼愿,也有平台对促进剧集行业良性生长的等待。”

  从电视台时段剧场到网络平台大雅化运营  

  大部分是12集以内的短剧,但题材典型各异:秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材,冠群资讯,任素汐格外出演的《我在他乡挺好的》是城市题材,龚俊、乔欣主演的《沉睡花圃》是爱情悬疑剧,蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻干系的家庭剧……

  陈潇提到,剧场化模式也有助于探索付费新模式,催促典型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例,从ROI(投资回报率)角度来看,提高单集建造资本就可以提高建造质量,因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量,这样的优质内容会加强用户一连买单的意愿。”

  ——芒果“季风剧场”——

  留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

  芒果TV与湖南卫视系出同门,“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月,湖南卫视在招商会上发布,将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春举办时”,每周2集播出。“季风剧场”在制播要领上,也开启了台网融合的新模式:由芒果TV主导创制,在台网双平台连系播出,剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”,需要共同湖南卫视周播剧场的播出时间。

  优酷从2018年开始剧场化运营,最初是因为观察到平台上差别用户群对剧集的典型化喜好是相对牢靠的。于是以此细分用户人群,通过剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让牢靠的用户群形成稳定的观剧习惯,在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容,晋升用户黏度,也晋升运营效率。”刘燕红说,优酷的剧场化排播跟剧集长短没有必然接洽。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇,跟短剧的创作思维架构不太一样,也需要有思维转换的进程。

相关推荐
新闻聚焦
猜你喜欢
热门推荐
返回列表