“盲盒”用来清库存?中消协警示消费者勿盲目跟风

2021年1月26日,中国消费者协会(以下简称“中消协”)公布警示提示,提醒筹谋者销售盲盒当类型,消费者购置勿盲目。

“盲盒”用来清库存?中消协警示消费者勿盲目跟风

中消协认为,当前有的筹谋者产品本身并没有过硬的竞争力,只想着蹭盲盒的营销热度。商家太过营销、涉嫌虚假宣传、产品质量难以保障等问题凸显。其中,有的筹谋者将盲盒当做是“清库存”的对象,赢得了面前的好处却丢掉了长远的口碑。这些行为不但损害了消费者的正当权益,也扰乱了市场正常秩序,不利于行业的康健生长。


什么是盲盒?


盲盒内里通常装的是动漫、影视作品的周边,可能设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒,是因为盒子上没有标注,只有打开才会知道自己抽到了什么。盲盒观念的起源大约来自日本的福袋,至少可以追溯到上世纪80年月,甚至海内也早有种种形式的扭蛋、盲盒等产品,但盲盒照旧在2019年才真正火爆成一种普遍的经济现象。


盲盒产品的IP属性可分为设计师原创IP、卡通形象IP以及衍生IP三类,其中可以或许一连识别并签约优质设计师原创IP也是盲盒企业的焦点竞争力之一,我国玩具行业与IP授权行业均处于高速生长阶段,IP类玩具市场需求不停扩大,今朝处于快速扩张的红利期。

“盲盒”用来清库存?中消协警示消费者勿盲目跟风

盲盒大火的原因?


连年来,潮玩作为一种精力需求,俘获了一大批年青人的芳心。凭据弗若斯特沙利文陈述,全球潮流玩具的零售市场局限估量会进一步增长至2024年的448亿美元,复合年增长率为17.7%,中国潮流玩具零售市场的增长更为快速,预期于2024年将增加至人民币763亿元,复合年增长率为29.8%。随着2020年12月11日泡泡马特在港交所的上市,更是让盲盒这个词再一次成为热议话题。


而究其盲盒可以或许大火的原因,小编认为有以下几个因素的动力使然。


一、好奇心驱使


好奇心是人类的本性,正是因为人类存有好奇心,才使我们对事物抱有一个摸索的立场。盲盒因为“盲”而成了带给玩家“无穷的多变性”,它恰到优点地抓住了玩家搪塞未知的好奇和对不确定的着迷,玩家在得到实物同时更珍惜那份开盲盒的脸色。好奇心也成为许多为了吸引玩家眼球而操作的贸易营销手段。


拆盲盒的感觉是惊喜愉悦的,在这个进程中增加了我们对商品的认同感和喜爱感,促使玩家举办复购,不停去反复获取和体验购置行为带来的愉悦感。


二、源于二次元文化的催促


据艾瑞数据显示,2019年中国泛二次元消费人群达3.9亿,且仍然保持着两位数增长速率。泛二次元人群正在成为一股新消费势力。据相识,Z世代、女性为盲盒的主力消费军。据艾瑞数据显示,Z世代文娱消费支出占比为28.9%,具有为娱乐习惯和为乐趣付费的本事。2019年8月天猫曾公布的《95后玩家剁手力榜单》,有数据显示,95后最“烧钱”的爱好中,潮玩手办排名第一。


三、未知诱惑引发赌徒心理


玩家购置盲盒时的未知好奇心与打开后的“惊喜连连”或“失望透顶”,前后双重不确定的刺激增强重复决定,因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看,这和买彩票颇为相像,都有赌命运的成分。

“盲盒”用来清库存?中消协警示消费者勿盲目跟风

在盲盒经济迅猛生长的同时,陪伴而来的一些问题不容忽视。对此,买家卖家该怎么做呢?


由于各行各业商家都发现盲盒市场有利可图,都希望来分一杯羹,除最初的玩具外,餐饮、美妆、文具、图书等诸多消费规模也都掀起了“盲盒风”,消费市场上处处可见盲盒的身影。有观测显示,2019年海内盲盒行业市场局限为74亿元,估量2021年将冲破百亿。


随着盲盒经济快速生长的同时,行业乱象也随之泛起。如今,盲盒市场主要存在以下几方面问题:


1. 商家太过营销,消费者易中套“上瘾”。 


2. 商家涉嫌虚假宣传,到手货物与宣传不符。 


3. 产品质量难以保障,假劣、“三无”产品时有泛起。 


4.消费纠纷难以管理,售后办事亟待改造。


所以,中消协认为,筹谋者要切实遵守《消费者权益庇护法》《电子商务法》《产品质量法》等执法礼貌的划定。


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