跨境电商洋葱团体赴美IPO净赚2亿元为何却被评级“审慎下单”

近期,跨境电商洋葱团体母公司Onion Global Limited向美国证监会递交招股书,股票代码“OG”,此次IPO承销商为华泰证券、罗斯本钱、老虎证券等。据相识,公司计划将本次发行的净收益50%,用于生长自有品牌和品牌相助干系;20%用于扩展营销和分销渠道;15%用于加强技能本事;15%用于营运资金和其他一般公司用途,包含潜在的策略投资和收购。 

跨境电商洋葱集体赴美IPO净赚2亿元为何却被评级“隆重下单”

另外,公司近三年总收入逐年上升,由2018年的18.05亿元增长至2020年的38.1亿元,净利润也稳步增长,由2018年净亏损9480万元增加至2020年净利润2.08亿元。 

稳定的营收本事能让洋葱团体前景一帆风顺吗?

 三大业务板块全靠一项支撑 天眼查App显示,洋葱团体2015年运营至今相继得到国泰君安、险峰旗云、亦联本钱、赛富基金等本钱支持,公司六年累计融资额超过5亿元人民币。 据相识,洋葱团体母公司为Onion Global Limited,旗下拥有包含广州洋葱时尚团体有限公司、广州越洋无界互联网有限公司、广州海洋无限科技有限公司等国表里近50家子公司。主营业务包含全球品牌孵化及跨境直卖电商,平台上拥有4001个品牌,包含86个与公司直接相助的品牌相助同伴,提供23类包含美妆、母婴、食品饮料、快时尚和康健在内的产品。 在业务方面,洋葱团体有三大模块,分别为洋葱Omall电商(以下简称洋葱Omall)、洋桃跨境供给链洋货百科。其中,洋葱Omall产生的收入也是洋葱团体主要的营收来历。如,洋葱团体2018年至2020年,GMV分别为24.5亿元、38.4亿元、44.3亿元,同一期间,洋葱Omall销售产品产生的GMV分别为20.7亿元、35.3亿元、40.2亿元。 凭据公司披露的数据,公司营收和利润都逐年攀升。2018年到2020年期间,团体收入分别为18亿元、28.5亿元、38.1亿元,净利润从2018年的净亏损9480万元,增加到2019年的净收入1.028亿元,并进一步增加102.3%,在2020年达到净利润2.08亿元。 不过,冠群资讯,这些数据的增长,并不意味着洋葱团体毫无风险。 

KOC推荐模式被质疑?

 洋葱Omall作为团体重要的业务板块,公司在资料中将其定位为社交电商。据相识,社交电商通过社交互动、用户生产内容等手段来辅佐商品的购置和销售,拼多多,小红书都为社交电商的代表,而社交产品的共性是都拥有挚友成就,利便用户互动社交。 记者下载洋葱OmallApp体验后发现,app主界面的“种草”栏目看似提供社交内容,但既没有挚友成就,用户之间也不能互动。 “种草”栏目点进去后,页面分为“种草任务”、“研选指南”、“BIGONION”。“种草任务”主要为购置产品的用户分享的产品评价,只有“去抢购”和“分享”按钮,其他用户无法与之互动。“研选指南”、“BIGONION”两个部分,前者为用户分享的扮装品相关咨询,后者为官方分享的与洋葱团体相关的新闻,均没有评论互动成就。 

那么,洋葱Omall的社交成就表而今那边?

 招股书先容,“Omall是一个开辟性和领先的社交电子商务平台。当新用户首次会见O\'Mall时,KOC(要害意见消费者)将与新用户相助,提供天性化和定制的购物提倡,以一种引人入胜且具有资本效益的要领通过其社交网络推广和销售我们的产品。KOC推广我们的产品,并将新的KOC推荐给我们的平台,都市收到平台嘉奖。” 从洋葱Omall官网,记者发现该平台不仅售卖外洋产品,消费者还可以申请成为“店主”和“办事商”。 凭据官网电话,记者致电洋葱Omall,事恋人员向《证券日报》记者先容,假如在靠山申请成为“店主”,将平台商品分享后吸引人购置,或“店主”购置自用都能得到17%—21%的利润。“办事商”和“店主”则是上下级干系,想要成为“店主”,需要接洽“办事商”,缴纳1000元费用。而成为“办事商”,则要缴纳10000元的费用。 “办事商”和“店主”,即招股书中先容的KOC。事恋人员汇报记者,公司之前举行过KOC销售大赛,介入大赛的都是“店主”或“办事商”。 知乎一则关于申请退掉洋葱Omall1000元加盟费的提问下,有匿名用户回覆“不指望卖工具赚钱,就靠别人来做店主,升办事商”“赚得钱都是拉人得来的”。另外,该评论区尚有一名叫“applestalin”的用户先容,办事商主要靠招商收入和招商后的体系收入。“招商就是招一个店主1000元,可以招40个,超过40个每个交600元给洋葱,自己赚400元。招一个办事商就是4000元嘉奖。旗下店主卖货利润的30%归办事商,70%归店主。” 
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