飞鹤拿下“北京市场销售第一” 获沙利文权威认证

  中国网财经4月19日讯 4月18日,国际权威调研机构弗若斯特沙利文认证:2020年,飞鹤在北京婴幼儿配方奶粉市场销售额排名第一。

  在行业专家看来,这一后果的取得,对国产奶粉来说意义重大。首先,北京是全国政治、文化中心,消费水平和住民受教诲水平高,冠群资讯,消费者对品质有更高的追求。

  果真数据显示:2019北京大专以上人口占总人口比重超过50%,本科以上的人口占比超过35%,在我国31个省区市中排名第一。他们有更加清晰的判别力,没有几分真工具,纯靠“无脑式“品牌宣传,很难激动他们。

  也正是因为如此,2008年中国奶粉行业承受过重创后,国产奶粉品牌一直被架空在北京等一线都会之外。对此,飞鹤认为北京不但仅是一座人口超过2000万的超多数会,也是中国的首都,这个市场的主导权应该由中国自己的品牌掌握。

  “不管花多长时间、付出多大的资本,都必须拿下这个市场。”这是中国飞鹤的目标,也是一个民族品牌的继续。

  确定目标之后,飞鹤开始了十多年的“追赶”。2007年,当头部品牌在终端市场上攻城略地的时候,飞鹤却在财产链前端投入大量资金,养牛种草。今后,颠末10多年的尽力,飞鹤打造了行业内第一条婴幼儿配方奶粉专属财产集群,实现了从源头牧草种植、饲料加工、局限化奶牛饲养,到生产加工、售后办事各个环节的全程可控,从源头保障飞鹤奶粉的品质宁静。

  为进一步满意消费者对新鲜乳品的品质需求,飞鹤依托财产集群实现的“2小时生态圈”根基上,委托中国标准化研究院从头鲜奶源、新鲜饲料、新鲜加工、新鲜配方、新鲜储运、新鲜智造6大维度,拟定新鲜乳粉标准体系。

  本年3月,国度卫健委公布配方奶粉新国标。飞鹤率先行动,邀请标准化研究院专家团队赴飞鹤财产集群对财产情况、饲草、奶源等诸多要素举办调研,对奶牛饲喂、牛奶运输、乳粉加工和储运进程举办标准化评估,在此根基上对新鲜标准举办进级。

  同时,飞鹤十数年如一日,专注中国母乳研究。2010年,飞鹤开始搭建中国母乳数据库,涵盖的样本采集自全国27个省,样本量靠近2万个,先后参与国度863项目和科技部十二五操持项目,深入开展母乳结构研究。2016-2020年,飞鹤研发人员扩充了3倍,基本每年都市新增一个外部高水平研发平台。2021年头,飞鹤全球首发三大母乳研究成绩。这些研究成为其配方进级和产品改革的根基,如凭据中国母乳中蛋白质和氨基酸在整个泌乳期动态厘革的研究功效,飞鹤对旗下明星单品举办了配方进级。

  飞鹤在研发、产品和财产根基方面的投入,逐渐获得了行业和市场的认可。

  国度奶业科技同盟公布研究成绩称,颠末连续两年的检测,飞鹤婴幼儿配方奶粉中脂肪和蛋白的含量均高于入口奶粉。

  2018年,飞鹤成为首个营收破百亿的奶粉品牌;2020年,飞鹤的市占率上升至17.2%;如今,飞鹤又拿下了“北京市场销售额第一”。说明以飞鹤为代表的国产品牌真正实现了一线都会的重要冲破。

  “当一线都会的妈妈购置高端奶粉更愿意选择国产品牌时,也就意味国产奶粉真正赢回了国人的信任。”行业专家认为。

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