肆拾玖坊估值遭质疑:贸易模式被指“形同直销”

克日,肆拾玖坊发布得到过亿元的A轮融资,估值达50亿元,这一估值在公司自己口中被称为:在今朝已果真估值的创业型新零售酒企中暂居最高。然而,肆拾玖坊的这一轮融资,却引来了包含产品销量、公司估值,以及公司的贸易模式在内的不少质疑。

公司估值是否虚高?

果真资料显示,2015年4月份,肆拾玖坊创始人张传宗倡导众筹,来自传统IT、教诲培训、家电等多个行业的49位合资人响应,3个月后,肆拾玖坊正式建立。和传统酒企差别,肆拾玖坊定位是一家以酱酒为焦点业务的财产互联网企业。要想到场肆拾玖坊,必须通过三宗师的培训,这三位分别是遐想中国总裁刘军,现任肆拾玖坊董事长;遐想团体原多区域/多事业部总司理张传宗,现任肆拾玖坊创始人/CEO;遐想团体原最大分销公司总司理麻劲松,现任肆拾玖坊连系创始人/总裁。

肆拾玖坊此轮融资由凯辉基金领投,保乐力加旗下的创享欢聚投资基金跟投。然而,有业内人士认为,2006年建立的酒类直供平台1919估值才70亿元,建立仅六年的肆拾玖坊的估值是否虚高?

凭据肆拾玖坊宣布的数据显示,2019财年,公司销售额冲破十亿元,估量2020财年销售额将达20亿元。“初创公司的销售额一般都是成倍增长。”一家白酒企业创始人对《证券日报》记者体现,假如有10亿元销售额,应该有3倍的市销率,30亿元的估值应该差不多。

香颂本钱执行董事沈萌对《证券日报》记者体现,肆拾玖坊炒作的大概性较大。“私募阶段假如搪塞融资的要害信息,比如投资人、投资金额、业绩等缺少透明度,那么基本上融资金额大概存在水分。另外,这家公司作为酒类经销企业,销售额应该只是流水,所以收益率应该不高。用市销率来撑估值,都是因为利润暗示不佳,一般传统财产用市销率缺乏公正性,毕竟很难像互联网办事行业保持长久高发展。”

知趣咨询司理、酒类营销专家蔡学飞对《证券日报》记者体现,肆拾玖坊属于跨界做酒,严格意义上他们并不是传统的酒商,冠群资讯,而是一群懂资源整合的人来做白酒,做白酒的方针也并不是像传统白酒商那样去赚产品的钱,实际上是赚本钱的钱,这一点,从筹划上市一事上就能看出。

“肆拾玖坊将在‘十四五’期间完成整体IPO上市工作,尽力打造出一个年营业额百亿元、总市值达千亿元的上市公司,并争取进入中国酒业十强企业阵营。”张传宗在克日的融资公布会上如是说。

贸易模式遭质疑

建立六年,肆拾玖坊今朝拥有4000个新零售销售终端,其中包含百余家新零售众创平台,1500家新零售体验店、2500个新零售经销商。肆拾玖坊的销售网点已经困绕31个省市、200余地市、上千个县级行政单位,从头疆到上海,从黑龙江到海南,都能看到肆拾玖坊的新零售体验店。今朝,已有3万人成为肆拾玖坊新零售合资人。

但这种贸易模式却一度被质疑是“直销”。

据媒体报道称,肆拾玖坊公布的“众筹股东享有的责任、权利和权益”中表明“所有股东均有推广、销售、代言的责任”“对接分舵以致全国人脉僻静台”。肆拾玖坊回收的是“1万元押金、1万元买货,众筹给低价,二级众筹加价卖”的模式,这在酒业营销专家蔡学飞看来,就是“直接把货压给众筹股东”。

产品价值不具优势

区别于其他酒类平台,肆拾玖坊并不止做酒,还机关特产大米、高端食用油、茶叶、精酿啤酒、有机葡萄酒等,张传宗在果真场合体现,这些并不辩论,都是环绕用户的糊口诉求,肆拾玖坊甚至推出了高端西服定制、办理培训等办事。

《证券日报》记者在肆拾玖坊公家号查询发现,公司官方商城肆玖商城上不但有酱酒产品,尚有茶叶、精酿啤酒等上述产品。不过,记者发现,肆玖商城的许多产品价值不具优势。以广州老字号陶陶居为例,一款卷心酥饼干蛋卷礼盒(480g),天猫旗舰店的价值为96.8元,券后90.8元,可是在肆玖商城的价值为105元,比旗舰店价值跨越15%左右。另外,德运成人脱脂奶粉原装1KG/袋的产品,天猫旗舰店的价值为原价158,优惠促销价79元,新注册会员还可以领券立减10元,到手价预估69元/袋,可是在肆玖商城,同等规格的的价值为79元/袋。

为什么在第三方销售平台反而没有旗舰店价值便宜?肆玖商城的定价是否有优势?对此,《证券日报》记者与肆玖商城客服人员相同,该客服人员复原称,价值当然较量高,可是物超所值。

除了不具备价值优势,肆玖商城许多产品销量高但却未有任何评价。比如,南迦藏蜜、圣野蜂宝等蜂蜜产品销量均为2000+,可是在评价一栏中,好评、中评、差评、晒图均显示为0。《证券日报》记者就此事询问肆玖商城方面,但对方并未赐与回覆。

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