黄光裕拯救国美?几回释放利好被指“拉高股价圈钱” 专家称18个月目标“无实现大概”

  黄光裕“18个月目标”被指“无实现大概”

  理想丰满,现实骨感。中国网财经记者在体验“真快乐”APP时发现,“真快乐”秀场的直播板块大多都是国美店员在店内举办直播销售,其场景与线下卖场无异,虽有数十场直播同步举办,但寓目人数却鲜有过百,为数不多的评论互动也险些都是“666”,可谓人气萧条;短视频板块则分为“有好货”和“达人秀”两个栏目,“有好货”即通过广告推销产品,而“达人秀”竟是国美分部员工的舞蹈才艺展示,整体内容与其宣称的娱乐化、社交化相距甚远。

  刻意已下,扩大门店数量、拉升移动端APP用户数量,便成为国美的首要目标。

  而在此前不久的3月初,国美零售刚刚以每股1.97港元的价值配售了22.8亿股,一笔召募资金44.5亿港元。无独有偶的是,配售当日,国美股价同样泛起了暴跌,单日跌幅达18%。

  业界唱衰并非空穴来风,即便国美对“真快乐”信心满满,但黄光裕一席话仍透袒露国美再度发力线上,依旧是“烧钱换份额”:“真快乐接下来大概会亏一些钱,投入资本会比收入高。”

  在弱化线上电商的同时,国美还通过“一系列动作”主攻线下:一是扩展厨卫、家装等重度依赖线下场景的品类,提出“家•糊口”的观念;二是提供“送货安装一体化”,强化办事本事;三是扩大线下开店区域;四是强化配送体系,与“送装一体化”的办事关联在一起。

  本年年头,国美高调将App更名“真快乐”,其中“真”即真选商品、严选商家标准,“快”即准时快送、快捷交付,“乐”即娱乐卖、娱乐买、分享乐。在国美官方的表述中,“真快乐”代表着国美向娱乐化营销的转进。一方面,增加“视频导购”、“美信”和“短视频+直播+赛事”的娱乐化内容模块,冠群资讯,发力线上平台娱乐化,通过内容促进流量增长;另一方面,扩容社群网格化,以“抢-拼-ZAO”为焦点的组合拳晋升运营效率。

  “直播当然很热,可是否符合家电消费者的需求,仍无法更好验证。”沈萌阐发称,从国美进入电商的要领来看,只是在遵循其他互联网基因的电商企业既有的模式,没有突出自身的优势,属于到别人的赛道以短击长,前景不容乐观。

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